中国数字电视唱的哪出戏？

中国数字电视发展现状和趋势
上海交通大学电子工程系 郑世宝教授

一、中国数字电视发展的历程

自从国家科技部1995年批准实施中国高清晰度电视重大科技产业工程项目以来，中国的数字电视已经历了十年的发展，并取得了举世瞩目的成绩。

1998年9月中国第一套（国际第四套）高清晰度电视地面广播功能样机系统研制成功。1999年10月，经过改进，利用自主开发的高清功能样机系统完成了国庆50周年天安门广场庆典的现场实况转播试验。2000年以来，国家设立了数字电视研发及产业化专项，重点是研究和制定自主知识产权的国家数字电视标准、数字电视产业化和应用推广试验，包括批准北京、上海、深圳3个试验区和2个测试实验室，批准立项系列产业化开发项目。2001年11月国家广电总局批准在全国13个城市率先开展有线数字电视的商业运营试验，2003年上海等城市开展城市移动无线电视商业试验，2003年10月深圳电视台开出全国首个高清电视运营频道。

1、有线数字电视发展的瓶颈

有线电视的率先启动，并没有象人们预期的那样，到2004年底，全国有线电视的用户总量也不超过200万户，甚至一度出现"2万户"现象。究其原因，可能有技术方面的因素，例如，没有一个规范的可操作的技术标准；可能有成本因素，例如，各种投资成本很高，短期却无法回收；也有节目内容问题，例如，数字电视虽然频道数倍增加，但是却没有多少吸引人的节目；有商业模式问题，例如，有线电视网络运营商仍然只继承了模拟电视的经营方式，以为数字电视收费就可以了；有经营理念问题，例如，经营者一方面利用"喉舌"垄断经营，另一方面又希望收费等等。

2、整体平移必须面对的问题

针对有线电视市场推广遇到的问题，青岛等地提出了"整体平移"的发展模式。然而，整体平移又必须面对下列问题：巨大的投资压力和投资回收期长的风险，运营商必须承担大量的终端设备的投资以及运营收入的长期分期回收；广大消费者的权益的侵害，甚至是人权的侵犯；需要国家出台有关的政策；平移者承受艰巨的工程进度的压力；统一规格的、廉价的机顶盒面临严重的技术升级的挑战以及制约了运营商增值业务的开展；巨大的数字电视产业面临黯淡的前途。

3、数字电视产品的买单问题

数字电视提供了3种主要的产品：接收机终端、付费电视卡和节目。然而，到底由谁买单，似乎显而易见，但是，恰恰是这个简单问题，在整体平移中搞糊涂了。接收机（含显示器）显然应由用户买单，用户可根据其需求选择购买适合自己的终端产品；CA卡应由运营商买单，运营商通过发行CA卡来实现付费节目的运营；节目应由服务商和用户共同分担，分众服务。

下面，分别从技术、产业和市场三个方面作进一步分析，并提出自己对发展我国数字电视的一点建议。个人观点，仅供参考。

二、技术状况

1、数字电视技术链

数字电视技术大致可以分为2大类：一是信号的处理与传送，一是内容的制作与管理。信号的处理与传送包括信源编码技术、信道调制技术和接收与显示技术；内容的制作与管理包括节目的制作、内容的管理与版权保护和用户的管理。

2、制播技术

制播技术包括节目的制作（含非线性编辑），节目的交换与转换，网络化制作、储存与播控等。

中国演播室节目制作的标准：SDTV：576i50；HDTV：1080i50。
在标清网络化制作和播出方面，中科大洋等公司已经实现产业化。

在高清节目制作方面，上海高清已研制成功国内首创的高清压缩板卡和非编系统。

3、信源编码技术

技术标准：MPEG-2。其中，传送流：符合ISO/IEC 13818-1；视频流：符合ISO/IEC 13818－2；音频流：采用mp1(L1、L2、L3)、mp2（5.1ch）、AC-3、mp4-AAC；SI流：参考DVB-SI。

标清编码设备已经国产化。

高清编码器已由上海交大图像通信所于2001年研制成功。

AVS联盟致力于制定和发展中国自主知识产权的新的视音频编码标准，该标准已经形成较完备的框架，有可能成为中国新的数字媒体传送标准。

4、信道传输技术

数字电视三种典型的传输系统是：卫星、有线和无线（也叫地面）。

卫星传输采用欧洲DVB-S，2000年，有线传输采用欧洲DVB-C，2003年。

地面传输目前正在进行标准的最后讨论，以自主知识产权为原则：

上海交大提出ADTB-T传输系统，具有单载波、大容量及高速移动接收性能；清华提出DMB-T传输系统，采用时分多载波体制；广科院提出CDTB-T传输系统，采用LDPC编码多载波体制；中国工程院2004年完成了上述三个方案的融合方案。

5、接收技术

接收技术包括接收机顶盒、显示器或一体机。

数字电视的接收机系统平台，分为标清平台、高清平台和流媒体平台三种，而每一种又因为卫星、有线、无线和网络接入的不同，分 为卫星接收机、有线接收机、无线接收机和网络接收机。

数字电视的接收机软件，主要包括中间件软件、CA专用软件和应用下载软件。由于数据广播和交互应用的多样性，需要制定统一的中间件软件标准；由于CA系统的专有性和多厂商竞争，需要制定机卡分离标准。

数字电视的显示器也因为器件种类的繁多，出现了各种各样的显示技术，例如去隔行技术、尺度伸缩变换技术、图形/图像引擎和OSD技术、驱动技术等。CRT/LCD/PDP/DLP/LCOS等等。国内具有很强的生产能力。

5、媒体内容管理技术

主要包括条件接收系统和用户管理系统、版权管理和内容保护技术等。

三、产业状况

1、数字电视产业链

内容产业、服务产业、技术产业和制造产业构成了数字电视完整的产业链。

2、内容产业

传统的中国广电内容产业：中宣部批准的广播电视服务内容和频道，通过数字技术改造，继续增强；

增值服务的内容产业：数据广播和交互应用，如IP服务、游戏和动画；付费节目：分众服务和分级服务；专业频道：为专业全体提供的专门服务；高清晰度电视：应视为新业务。

内容产业具有很大发展空间。

3、服务产业

中国的数字电视服务产业，主要是传统的广电运营商，包括电视台和网络公司（有线网络、卫星和无线）。由于传统广播电视的经营模式，有线网络在城市几乎全部替代了无线和卫星，在农村，无线电视长期免费收看，卫星村村通也是免费的，因此他们都缺乏独立自主经营和发展能力，尚不能形成服务产业。

数字电视可以带来新的机遇：专业频道服务、内容服务器网站和电信宽带。

引入新的经营竞争者，有可能发展中国的内容服务产业。

4、技术产业

数字电视产生了一个新的有活力的产业----技术产业，包括技术标准与服务；知识产权和专利许可与服务；提供系统解决方案的设计公司；工程设计与系统集成；用户管理等运营支撑服务系统等。

有一定积累，但是核心的和基础的技术较少。

5、制造产业

包括演播室设备、前端设备与发射系统，也包括接收终端和显示器产业。

我国是一个消费电子产品的生产大国，尚未成为制造大国。

我国在广电发射设备、前端设备和演播室设备方面，长期以来依赖进口，数字电视能否成为突破口？

6、集成电路产业

数字电视IC产业，包括卫星、有线和地面接收ASIC芯片，高清、标清信源解码SOC芯片，显示器驱动和格式转换处理芯片，条件接收卡芯片及各种多媒体家庭网络接口芯片。

杭州国芯已开发成功卫星和有线接收芯片；交大和清华研制成功自主知识产权的地面广播接收芯片；奇普和海尔分别开发高清和标清信源解码芯片；国微、清华和交大分别开发机卡分离CA解决方案；

7、软件产业

数字电视软件产业，主要有中间件、CA软件和服务端软件。

上海高清已开发成功自主知识产权的媒体烽火台中间件软件；

国内有多家CA技术提供商，并在开发基于智能卡接口的机卡分离系统；天柏、大盛等公司开发了多种服务端软件；...

软件产业还没有形成真正的利润来源，软件的产品化程度还有距离。

四、市场现状

1、数字电视的市场空间

数字电视市场按照消费者市场划分，可分为卫星、有线、地面和网络四个部分。

2、城市有线电视市场

我国城市、城镇90％居民是通过有线电视网络来接受电视服务的。数字电视传输大大增加了传送节目的数量，是模拟电视的4－10倍。有线电视市场已经经历了起步初期的市场培育阶段，但是服务模式还在探索，包括正在采取的整体平移、机卡分离等措施。

3、区域无线电视市场

我国大部分城镇和农村都是通过地面广播方式接受电视服务的，占电视总人口的60％以上。无线电视以行政区域分配频点，形成区域性很强的接收特点。数字电视广播单频网能够更好的服务于这种特点要求。发展数字电视地面广播，能够有效提高农村的文化素养和加速小康水平的实现。无线电视成为模转数的终结的标志。

4、全国卫星电视市场

卫星电视是我国最早的数字电视，"村村通"工程解决了边远地区、少数民族地区和山区人民看电视难的问题，农村教育、基层党员教育发挥了重要作用，直播卫星将解决数字电视大范围覆盖和普及问题，但是需要解决非法码流接入，高清卫星广播是最经济的高清电视服务平台。

5、移动电视

移动电视是数字电视的产物，城市移动电视方兴未艾、热情高涨，移动电视的服务用户有限，

移动电视和GPS综合信息服务结合很有前途，反向传输有了有效手段。

移动电视属于新媒体的范畴，需要研究其可行的商业模式。

6、IP电视

IP电视也叫Internet TV、网络电视或流媒体，已经风霏全球。VoD服务、网络游戏等为网络电视创造了巨大的利润空间。3G/B3G成为移动流媒体的主要服务基础设施，H.264等新的数字媒体处理技术推动了IP电视的发展。

7、高清电视

源于高清晰度电影制作技术和高清晰度显示技术的进步，高清晰度电视能够体现数字电视和模拟电视的差别，吸引观众的眼球，能够带动和提升技术、工业进步的水平和档次。只有开展高清电视的商业运营广播，才能发展高端电视产业。高清电视可以考虑采用更先进的技术，如AVC/AVS。

五、几点建议

建议1：机卡分离

机卡分离能够：为普通用户提供的服务：节目免费；为付费用户提供的服务：节目付费；为家庭提供的服务：多机一卡；为更多的节目/内容服务商提供机会：专业频道；为运营商降低运营成本和投资风险：运营商只承担CA卡的成本；为终端厂商解放接收机生产力：大批量生产和接收机CA移植与认证费用的减少；为零售商提供的机会：销售模式变垂直销售为水平销售。

结论：机卡分离有利于"整体平移"

建议2：高清电视

美国、日本和欧洲发展数字电视的经验和教训表明，高清晰度电视是推行数字电视的旗帜；中国人更加喜欢追求高端电视；在全国开辟高清频道付费服务；最大限度地发挥高清电视显示器产业的潜力；使我国在数字电视核心技术领域有发展、成熟的空间。

结论：高清电视有利于"买单"。

建议3：分众服务模式

分众服务是对数字电视用户群的进一步划分，其细分的目的：

为贫困用户提供的服务：赠送数字设备，长期的免费的服务（少数群体）；为普通用户提供的服务：公众数字电视，适当提高月租服务费（大众群体）；为付费用户提供的服务：付费数字电视；为网络用户提供的服务：交互数字电视；为更多的专业用户提供的服务：专业频道，例如大学学位教育，高级专业技能培训，远程医疗，电视商场，博物馆，拍卖和欣赏，城市交通，公共安全，房产，旅游等 。网络公司可以通过出租有线电视频道资源，获得稳定收入。

结论：发展分众运营模式有利于"频道资源搞活"。